美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

作者：来源：网络发布时间：2026-09-20 20:31:38 浏览量：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
  </div>
  <div class="container padding-big">
    <div class="xl12 xs12 xm6 xb6"><a href="/detail/367.html" title=" 150万个 AI 聚在一起骂人类，硅基生命觉醒了？_agent_吐槽_主人"> 上一篇 : 150万个 AI 聚在一起骂人类，硅基生命觉醒了？_agent_吐槽_主人 </a></div>
    <div class="xl12 xs12 xm6 xb6 text-right"><a href="/detail/759.html" title="疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格"> 下一篇 : 疯了！一晚狂涨600元，五大厂商集体抬价，网友：快用不起了_电脑_芯片_价格 </a></div>
  </div>
</div>

<div class="layout padding-big-top padding-big-bottom bg-gray">
  <div class="container padding-big-top padding-big-bottom">
    <h1 class="padding-bottom text-center">相关新闻推荐</h1>
    <div class="layout text-center"> <a class="button border-main" href="/">更多>></a> </div>
    <div class="container padding-big">
      <div class="xl12 xs12 xm6 xb6 newsitem padding-big-top">
        <ul>
                    <li class="clearfix"> <a href="/detail/834.html" title="“2分钟科幻片成本330元”：影视圈被Seedance 2.0 打懵了_***_Mia_镜头">
            <div class="news-date">
              <div class="news-date1">2026-09-19</div>
              <div class="news-date2">2026-09-19</div>
            </div>
            <div class="news-bodys">
              <h3>“2分钟科幻片成本330元”：影视圈被Seedance 2.0 打懵了_***_Mia_镜头</h3>
              <p>“2分钟科幻片成本330元”：影视圈被Seedance 2.0 打懵了_***_Mia_镜头...</p>
            </div>
            </a> </li>
                    <li class="clearfix"> <a href="/detail/44.html" title="赵露思，小红书要下沉的最强辅助？_直播_用户_葛根">
            <div class="news-date">
              <div class="news-date1">2026-09-21</div>
              <div class="news-date2">2026-09-21</div>
            </div>
            <div class="news-bodys">
              <h3>赵露思，小红书要下沉的最强辅助？_直播_用户_葛根</h3>
              <p>毕竟赵露思刚刚在去年十月凭借《许我耀眼》这部剧收割了一波下沉市场的流量，赵露思逆风翻盘的阶段性经历也都成为短***洪流源泉，从上文分析可以看出，这一次赵露思打出助农名义，真实对话下沉市场农民与生活，奏效明显，…...</p>
            </div>
            </a> </li>
                    <li class="clearfix"> <a href="/detail/404.html" title="不甘寂寞李国庆_贾国龙_***_婚礼">
            <div class="news-date">
              <div class="news-date1">2026-09-19</div>
              <div class="news-date2">2026-09-19</div>
            </div>
            <div class="news-bodys">
              <h3>不甘寂寞李国庆_贾国龙_***_婚礼</h3>
              <p>但当当网在电商时代的沉寂，李国庆事后对错失战略良机的复盘，以及他最终失去对当当的控制权，为他带来了一个新的标签——悲情英雄。 我们不能因此认为李国庆最近对公益事业的高调与新的商业***有关联，但也不应该孤立地…...</p>
            </div>
            </a> </li>
                  </ul>
      </div>
      <div class="xl12 xs12 xm6 xb6 newsitem padding-big-top">
        <ul>
                    <li class="clearfix"> <a href="/detail/489.html" title="无人机飞手，下一个“黄金职业”？_Rain_侯野_低空">
            <div class="news-date">
              <div class="news-date1">2026-09-20</div>
              <div class="news-date2">2026-09-20</div>
            </div>
            <div class="news-bodys">
              <h3>无人机飞手，下一个“黄金职业”？_Rain_侯野_低空</h3>
              <p>无人机飞手，下一个“黄金职业”？_Rain_侯野_低空...</p>
            </div>
            </a> </li>
                    <li class="clearfix"> <a href="/detail/916.html" title="AI大神10亿美元创业，不走寻常路_Silver_D***id_DeepMind">
            <div class="news-date">
              <div class="news-date1">2026-09-20</div>
              <div class="news-date2">2026-09-20</div>
            </div>
            <div class="news-bodys">
              <h3>AI大神10亿美元创业，不走寻常路_Silver_D***id_DeepMind</h3>
              <p>AI大神10亿美元创业，不走寻常路_Silver_D***id_DeepMind...</p>
            </div>
            </a> </li>
                    <li class="clearfix"> <a href="/detail/599.html" title="今年红包大战的结局可能会不大一样_产品_技术_OpenAI">
            <div class="news-date">
              <div class="news-date1">2026-09-21</div>
              <div class="news-date2">2026-09-21</div>
            </div>
            <div class="news-bodys">
              <h3>今年红包大战的结局可能会不大一样_产品_技术_OpenAI</h3>
              <p>实际上，用户从来不需要更多AI，而是用AI解决App解决得不够好的问题：让搜索结果更准确，让文档处理效果更高，规避OTA平台的大数据杀熟，这样看OpenAI、百度、Google们将AI嵌入成熟App的做法反…...</p>
            </div>
            </a> </li>
                  </ul>
      </div>
      <div class="clearfix"></div>
    </div>
  </div>
</div>
 
<div class="container-layout bg-black2 bg-inverse padding-big-top padding-big-bottom clearfix">
  <div class="table-responsive padding hidden-l container">
    <div class="xl12 xs12 xm9 xb10">
      <ul class="nav nav-sitemap">
                <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a>
          <ul>
                        <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a></li>
                         <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a></li>
                         <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a></li>
                       </ul>
        </li>
                 <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a>
          <ul>
                        <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a></li>
                         <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a></li>
                         <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a></li>
                       </ul>
        </li>
                 <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a>
          <ul>
                        <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a></li>
                         <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a></li>
                         <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a></li>
                       </ul>
        </li>
                 <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a>
          <ul>
                        <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a></li>
                         <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a></li>
                         <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a></li>
                       </ul>
        </li>
                 <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a>
          <ul>
                        <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a></li>
                         <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a></li>
                         <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a></li>
                       </ul>
        </li>
                 <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a>
          <ul>
                        <li><a href="/list/yunxingzhen">云兴镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yonglezhen">永乐镇</a></li>
                         <li><a href="/list/xindianzhen">新甸镇</a></li>
                         <li><a href="/list/hongxinzhen">红心镇</a></li>
                         <li><a href="/list/yongbaozhen">涌宝镇</a></li>
                         <li><a href="/list/wulanxian">乌兰县</a></li>
                       </ul>
        </li>
               </ul>
    </div>
    <div class="hidden-l hidden-s xm3 xb2">
      <h4 class="padding-bottom">关注官方微信</h4>
      <img class="foot-weixin" src="/template/moban332/skin/images/weixin.jpg"> </div>
  </div>
</div>
<div class="container-layout bg-black padding-top padding-bottom clearfix">
  <div class="text-center"> 版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> </div>
</div>

</body>
</html>